23/05/2024
Penguin Random House Grupo Editorial (PRHGE), junto a JCDecaux, empresa líder mundial en comunicación exterior, Carat, agencia de medios líder en España, y el Ayuntamiento de Madrid, han puesto en marcha nuevamente la iniciativa “Siéntate a leer 2024”, instalando en esta ocasión 26 bancos -6 más que en la edición anterior-con forma de libro, y que hasta el 22 de junio formarán parte del mobiliario urbano de la ciudad, bajo el marco de la 83.ª edición de la Feria del Libro de Madrid.
Es el segundo año que se pone en marcha esta campaña de comunicación exterior “Siéntate a leer 2024”, con la que se pretende impulsar la lectura, el comercio de proximidad, en librerías de barrio, motivando así a los lectores a buscar su momento de relajación en el que disfrutar de la lectura de un libro.
La instalación de los bancos, que se ha llevado a cabo a lo largo de la noche del martes 21 de mayo, abarca 8 distritos de la ciudad y están inspirados en los libros de 26 autores publicados por Penguin Random House Grupo Editorial (PRHGE). JCDecaux es el responsable del diseño de las esculturas efímeras con forma de libro, que funcionan tanto como exposición, como de superficie funcional para que las personas puedan sentarse, relajarse y disfrutar de un momento de lectura. Carat, compañía que pertenece al grupo Dentsu ha ideado, junto a PRHGE, la creatividad de los bancos, inspirada en las obras y personajes icónicos de estos 26 autores de diversos géneros literarios: desde Harry Potter de J. K. Rowling a Esnob de Elísabet Benavent, En agosto nos vemos de Gabriel García Márquez o Mafalda de Quino.
Cada banco cuenta con un código QR que da acceso a la página web de Todo está en Madrid donde, por primera vez, se puede consultar un mapa interactivo con la ubicación exacta de cada banco, la obra y el autor para hacer más accesible la experiencia al viandante.
Mafalda, protagonista de la campaña en su 60.º aniversario
Mafalda, el ilustre personaje de Quino, afirma que “un libro es un buen amigo”, protagoniza el banco efímero instalado frente al edificio Metrópolis entre las calles de Gran Vía y Alcalá.
Este año marca 6 décadas desde que el personaje de cómic apareciera por primera vez en la prensa y, tanto el Ayuntamiento de Madrid como los creadores de la campaña y sus editores han querido homenajear el aniversario Mafalda entregando, en un acto inaugural el pasado miércoles, emplares únicos de Universo Mafalda, un volumen especial editado por Lumen, sello de PRHGE, que saldrá a la venta este 23 de mayo.
El acto ha contado con la presencia de Emilio del Río Sanz, Director de Bibliotecas, Archivos y Museos en el Ayuntamiento de Madrid; Marta Rivera de la Cruz, Concejal Delegada del Área de Cultura Turismo y Deporte y tercera teniente de alcalde en Ayuntamiento de Madrid; Concepción Díaz de Villegas Soláns, Directora General de Comercio, Hostelería y Consumo en el Ayuntamiento de Madrid, y Enrique Pascual Presidente gremio de librerías de Madrid.
Listado de ubicaciones y bancos
| Ubicación | Título y autor |
|---|---|
| Plaza Felipe II | ‘No hagas montañas de granos de arena’, de Rafael Santandreu |
| Plaza Colón Biblioteca Nacional | ‘Los alemanes’, de Sergio del Molino |
| Plaza de Colón con Jorge Juan | ‘La condesa maldita’, Reyes Monforte |
| Plaza Cibeles | ‘El problema final’, de Arturo Pérez Reverte |
| Plaza de la Independencia | ‘Roma soy yo’, de Santiago Posteguillo |
| Entrada principal Feria del libro de Madrid Puerta de Madrid (Entrada al Paseo de coches) | ‘En agosto nos vemos’, de Gabriel García Márquez |
| Retiro cerca calle Ibiza (entrada C/Menéndez Pelayo Biblioteca Trías de Bes) | ‘Todos los hombres del rey’, de Laura Gallego |
| Cuesta de Moyano en intersección con calle Atocha | ‘Paris 2024’, de Francisco Ibáñez |
| Plaza Chamberí | ‘Un animal salvaje’, de Joel Dicker |
| Plaza de Callao | ‘La grieta del silencio’, de Javier Castillo |
| Plaza de Alonso Martinez | ‘Antes de diciembre’, de Joanna Marcús |
| Gran Vía, 29 | ‘Harry Potter’ de J. K. Rowling |
| Gran Vía / Alcalá – Edificio Metrópolis | ‘Mafalda. Todas las tiras’ de Quino |
| Paseo Alberto Palacios | ‘Amanda black 1’, de Juan Gómez Jurado y Bárbara Montes |
| Puerta de Moro | ‘Los nueve reinos’, de Santiago Díaz |
| Fuencarral con Barceló | ‘10000 millas para encontrarte’, de Mercedes Ron |
| c/ Sevilla esq. a c/ Alcalá | ‘Esnob’, de Elísabet Benavent |
| Avda. Monforte de Lemos | ‘Me llamo Goa’, de Miriam Tirado |
| Paseo de la Castellana 259 | ‘El hijo olvidado’, de Mikel Santiago |
| Plaza de la Prosperidad | ‘Vuelve a amar tu caos y el roce’, de Albert Espinosa |
| Raimundo Fdez Villerde con Cuatro Caminos | ‘Fabricante de lágrimas’, de Erin Doom |
| Paseo de la Castellana 95 | ‘Anatomía del mal’, de Jordi Wild |
| Plaza de Cuzco | ‘Romper el hielo’, de Hanna Grace |
| Calle Princesa 43 | ‘Las bragas al sol’, de Regina Rodríguez |
| c/ Huertas 71 en el Barrio de las Letras | ‘Algo que sirva como luz’, de Fernando Navarro |
| Pza. Santa Ana | Banco del Ayuntamiento sobre Doña Francisquita |
