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Penguin Random House Grupo Editorial, JCDecaux y Carat inauguran la III edición de la campaña ‘El libro que tienes en la cabeza está en tu librería’ para fomentar la lectura y el comercio de proximidad

23/05/2025

Las tres compañías, junto con el Ayuntamiento de Madrid, han inaugurado una nueva iniciativa de fomento de la lectura con la presentación de un bancolibro dedicado a la escritora Isabel Allende, quien ha presenciado el estreno.

Madrid, 22 de mayo de 2025. Penguin Random House Grupo Editorial (PRHGE), JCDecaux, empresa líder mundial en comunicación exterior, y Carat, agencia de medios líder en España, han presentado hoy, junto con la escritora Isabel Allende, la 3.ª edición de ‘Siéntate a leer’, una campaña que se enmarca en ‘El libro que tienes en tu cabeza’, la nueva iniciativa del Ayuntamiento de Madrid que busca promover la lectura y el comercio de proximidad.

En la antesala de la 84.ª edición de la Feria del Libro de Madrid, las tres compañías, con el apoyo del Ayuntamiento de Madrid, han instalado 26 bancos con forma de libro en las calles de 8 distritos de la capital, donde permanecerán hasta el 22 de junio.

La inauguración de los bancolibros, que en esta ocasión ha rendido homenaje a la escritora chilena Isabel Allende y su obra Mi nombre es Emilia del Valle, ha contado con la presencia de la protagonista, representantes de las tres empresas; y Engracia Hidalgo, delegada de Economía, Innovación y Hacienda, y Marta Rivera de la Cruz, delegada de Cultura, Turismo y Deportes, entre otras personalidades institucionales.

Los bancos están inspirados en los libros de 26 autores publicados por Penguin Random House Grupo Editorial, y JCDecaux es el responsable de la creación y el diseño de los bancos, los cuales sirven tanto de exposición como de superficie funcional para sentarse a leer. Por su lado, Carat, compañía de grupo DENTSU, ha ideado la creatividad de los bancos, inspirada en las obras y personajes icónicos de nuestro país, como Javier Cercas, Juan José Millás o Julia Navarro, o pasando por las viñetas de Mortadelo y Filemón, hasta los internacionales Joël Dicker o Stephen King.  

“Los bancolibros están diseñados para integrarse con el mobiliario urbano de la ciudad, pero su intención va más allá”, afirma Elena Carpintero, directora de Relaciones Institucionales de JCDecaux: “‘Siéntate a Leer’ nos invita a pararnos, durante un momento, y dejarnos llevar por placer de la lectura”. El objetivo de esta campaña es impulsar la lectura y el comercio de proximidad en librerías de barrio, además de dinamizar las bibliotecas municipales. “Es, sobre todo, una acción especial que invita a celebrar la literatura en todas sus formas”, ha comentado Rita López, Marketing Manager de PRHGE

Cada banco cuenta con un código QR que da acceso a la página web de Todo está en Madrid donde, se puede consultar un mapa interactivo con la ubicación exacta de cada uno, la obra y el autor, para hacer más accesible la experiencia.


Sobre Penguin Random House Grupo Editorial

Penguin Random House Grupo Editorial, empresa líder en la edición y distribución de libros, forma parte del grupo internacional Penguin Random House, fundado el 1 de julio de 2013 tras un acuerdo entre las empresas Bertelsmann y Pearson. El objetivo de Penguin Random House Grupo Editorial es publicar libros para todo tipo de lectores, de todas las edades y en cualquier formato (papel, digital o audio), en todos los países en los que opera: España, Portugal, México, Colombia, Perú, Chile, Argentina, Uruguay y Estados Unidos. Además, el grupo editorial exporta y distribuye sus títulos en más de 45 países de América Latina, Asia, Europa y Estados Unidos. Tras la adquisición de Santillana Ediciones Generales en 2014, Ediciones B en 2017, Ediciones Salamandra y La Campana Llibres en 2019, los sellos editoriales Molino, Serres y La Magrana del grupo RBA en 2021, así como 20|20 Editoria en Portugal en 2022 y Roca Editorial en 2023 hoy Penguin Random House Grupo Editorial tiene 60 sellos editoriales, independientes tanto en sus decisiones editoriales como creativas. Todos estos sellos editoriales publican juntos más de 2.500 títulos nuevos al año; sus catálogos incluyen docenas de premios Nobel y cientos de los autores más leídos y más vendidos del mundo. 

Sobre Carat

Nombrada por la consultora RECMA como la mejor agencia de medios española en su análisis cualitativo en 2024, también es líder en volumen de inversión gestionada en España según InfoAdex 2024 por sexto año consecutivo. Es la Agencia de Medios #1, líder del mercado en digital y en soluciones de medios diversificados, y figura en el top 3 de mejores agencias para trabajar según Scopen, de forma ininterrumpida desde 2015. CARAT es la plataforma de soluciones de comunicación líder que diseña conexiones end to end y aporta valor real a personas reales para influir en sus decisiones de compra.  

Tiene presencia en más de 100 países y alrededor de 12.000 empleados. Más información en la web www.carat.com/es, Twitter @caratesp, y LinkedIn.

Sobre JCDecaux

JCDecaux – empresa familiar francesa fundada en 1964 y número 1 mundial de la comunicación exterior – se compromete a mejorar la calidad de vida de las personas allí donde vivan, trabajen y viajen, ofreciendo mobiliario urbano y servicios innovadores y sostenibles que responden a las expectativas de los ciudadanos y financiados por las marcas y su publicidad. Presente en más de 80 países, JCDecaux es la única empresa del mundo que opera exclusivamente en el sector de la publicidad exterior y desarrolla todas sus actividades: mobiliario urbano, publicidad en los transportes y gran formato. Desde hace casi 60 años, los productos y servicios que JCDecaux ofrece a las ciudades se consideran la referencia en cuanto a calidad, estética y funcionalidad. Como medio de comunicación sostenible en contacto con más de 850 millones de personas cada día y fiel a su misión de mejorar la calidad de vida de todos los ciudadanos, JCDecaux potencia y promueve la publicidad exterior responsable y sitúa la calidad social y medioambiental en el centro de sus soluciones y de su negocio. Desde 2023, JCDecaux es socio oficial del Fondo Conjunto de las Naciones Unidas para los ODS y apoya los Objetivos de Desarrollo Sostenible en todo su grupo.

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